Навіщо потрібен договір про рекламу в Instagram?
У реклами в Instagram дійсно багато переваг, але є певні труднощі. Наприклад, як не потрапити на недобросовісних блогерів, які неякісно виконають роботу, або на шахраїв, які не виконають її взагалі? Ось тут і виникає потреба укладення договору.
Взагалі, договір про рекламу в Instagram – це письмова домовленість власника бізнесу (або будь-кого, кому потрібна реклама у цій соціальній мережі) та блогера, відповідно до якої визначені основні зобов’язання сторін та передбачені певні вимоги до реклами.
Договір про рекламу в Instagram є гарантією захисту й комфортної та ефективної співпраці, оскільки він дозволяє притягнути до відповідальності сторону, що порушує його умови. Варто взяти до уваги, що договір захищає інтереси обох сторін, тому він є необхідним не тільки для власника бізнесу, але й для блогера.
В чому полягає комфортність та ефективність співпраці за договором?
По-перше, така угода дає можливість у повній мірі визначити всі вимоги до контенту. Крім того, договір може містити додатки, наприклад, технічне завдання, в якому конкретно зазначається спосіб викладення реклами (пост з однією фотографією, пост-карусель, stories, IGTV тощо) розмір супровідного тексту, періодичність реклами (якщо мова йдеться про інтеграцію, а не про одноразову рекламу). Також додатком до угоди може бути акт прийому-передачі наданих послуг, який потрібний для засвідчення відсутності зауважень до блогера та замовника реклами. Зазвичай, якщо укладається договір про рекламу на постійній основі, то також може укладатися додаток з переліком послуг та їх вартістю.
Тобто договір про рекламу в Instagram гарантує замовнику, що він отримає саме ту рекламу, яку він хотів, а блогеру – вчасно виплачену грошову винагороду. Також завдяки впевненості у діях партнера, така угода дає можливість повністю зосередитися на виконанні своїх обов’язків, що робить співпрацю ефективною.
Говорячи про рекламу, треба пам’ятати, що мова йде про продукт інтелектуальної власності. Тобто договір необхідний ще й для того, щоб розмежувати право на користування рекламою та авторським правом між брендом та блогером.
Між ким і ким укладається договір?
Сторонами, що укладають даний договір є замовник та виконавець. Замовником може бути будь-який бренд, який хоче прорекламувати себе, наприклад кав’ярня, косметологічна клініка, оптика, магазин одежі, курси англійської або людина (інший менш відомий блогер тощо). Виконавцем є блогер, досить популярна в Instagram людина, яка надає рекламні послуги та отримує за це грошові кошти.
Структура договору на разове розміщення реклами.
1) Преамбула
Будь-який договір містить преамбулу у якій зазначаються сторони договору та інформація про них. Зазвичай такою інформацією є найменування замовника та виконавця, документи на підставі яких вони діють. Також у даній частині треба вказати акаунт, на якому буде розміщена ваша реклама, оскільки часто трапляється так, що блогери мають декілька сторінок в Instagram.
2) Предмет договору
У цьому розділі визначаються відносини, стосовно яких бренд та блогер укладають дану угоду. Також даною частиною закріплюються базові принципи та засади співпраці сторін.
3) Права та обов’язки сторін
Ця складова договору розмежовує зобов’язання між двома сторонами. У цій частині можна чітко прописати, якими правами може користуватися блогер та замовник, і які обов’язки кожен з них повинен виконувати.
4) Ціна договору та порядок розрахунків
Цим розділом визначається загальна вартість послуг, які має сплатити замовник. Також тут знаходиться інформація стосовно порядку розрахунків. Тобто визначається як здійснюється оплата: замовник попередньо оплачує повну вартість послуг, оплачує тільки половину чи взагалі оплачує повну вартість після отримання послуги.
5) Час публікації та строки розміщення реклами
Тут визначаються часові рамки розміщення реклами. В Instagram охоплення аудиторії певною публікацією залежить в тому числі й від часового проміжку, в який був опублікований певний пост. Також замовник може зазначити дату, раніше або пізніше якої не можна викладати публікацію, або взагалі визначити конкретний день для публікації.
6) Відповідальність сторін
Цей розділ є дуже важливим, оскільки саме він надає захист двом сторонам. По-перше, цей розділ встановлює межі відповідальності між блогером та замовником. Таким чином, блогер несе відповідальність за неточності, викривлення та спотворення інформації щодо продукту, які зазначено в рекламі. По-друге, даною частиною договору можна встановити грошову санкцію – штраф. Наприклад, штраф може накладатися на блогера, якщо він порушує термін надання послуг.
7) Форс-мажор
Цим розділом закріплюється перелік надзвичайних обставин за яких виконання роботи блогера буде неможливим. Такими обставинами можуть бути стихійні лиха, війна або «падіння» Instagram тощо. Тобто якщо реклама розміщена с порушенням термінів виконання саме через ці обставини, то блогер звільняється від відповідальності за порушення вимог договору.
8) Авторське право
Завдяки цій частині можна розмежувати права інтелектуальної власності на рекламу. Незважаючи на те, що, за загальним правилом, право на контент належить блогеру, замовник може прописати положення, згідно із яким він зможе використати дану рекламу повторно.
9) Конфіденційність
Таким розділом врегульовуються питання нерозголошення певної інформації.
10) Реквізити сторін
Це остання частина договору, яка містить підписи сторін, їх контактні дані. Ця частина необхідна для того, щоб договір мав юридичну силу, тобто був дійсним.
11) Додатки
За необхідності договір може мати додатки, щоб більш конкретно описати вимоги до реклами, технічне завдання тощо.
Відмінності договору на разове розміщення реклами та рекламного договору з блогером.
Рекламний договір з блогером – це письмова угода між замовником та блогером, за допомогою якої сторони домовляються про співпрацю на певний строк, під час якої вони наділяються певними зобов’язаннями.
В першу чергу, рекламний договір з блогером потрібен для того, щоб визначити основні умови (правила) співпраці двох сторін.
Також не можна ігнорувати фінансовий аспект довготривалої співпраці певного бренда та блогера. Наразі якісна реклама є недешевим задоволенням, оскільки попит на неї постійно зростає. Говорячи про довготривалу співпрацю, ми маємо розуміти, що бренд вкладає великі кошти у рекламу, тому йому дуже важливо мати гарантію якісного виконання блогером його послуг.
Договір про разове розміщення реклами та рекламний договір з блогером відрізняється, в переважній більшості, терміном дії та вимогами до контенту. Довготривалий договір потребує наявності додатків, оскільки впродовж співпраці блогер буде рекламувати продукт у різний спосіб, а для замовника є дуже важливим деталізувати усі необхідні вимоги до реклами. Таким чином при укладені договору з блогером також укладаються додаток з технічним завданням, додаток з цінами на різні види послуг блогера та акт прийому-передачі наданих послуг.
Взагалі складання договору на разове розміщення реклами такий же складний процес, як і складання рекламного договору з блогером. Проте, звернувшись до theDoc., ви зможете облегшити своє життя, оскільки зекономите свій час та збережете нерви.
