Зачем требуется договор о рекламе в Instagram?
У рекламы в Instagram действительно много преимуществ, но есть определенные затруднения. Например, как не попасть на недобросовестных блоггеров, некачественно выполняющих работу, или на мошенников, которые не выполнят ее вообще? Вот здесь и возникает необходимость заключения договора.
Вообще договор о рекламе в Instagram – это письменная договоренность владельца бизнеса (или любого, кому нужна реклама в этой социальной сети) и блоггера, в соответствии с которой определены основные обязательства сторон и предусмотрены определенные требования к рекламе.
Договор о рекламе в Instagram является гарантией защиты и комфортного и эффективного сотрудничества, поскольку он позволяет привлечь к ответственности нарушающую его условия сторону. Стоит принять во внимание, что договор защищает интересы обеих сторон, поэтому он необходим не только для владельца бизнеса, но и для блоггера.
В чем состоит комфортность и эффективность сотрудничества по договору?
Во-первых, такое соглашение позволяет в полной мере определить все требования к контенту. Кроме того, договор может содержать приложения, например, техническое задание, в котором конкретно указывается способ изложения рекламы (пост с одной фотографией, пост-карусель, stories, IGTV и т.д.), размер сопроводительного текста, периодичность рекламы (если речь идет об интеграции, а не об одноразовой рекламе). Также приложением к соглашению может быть акт приема-передачи предоставленных услуг, который необходим для удостоверения отсутствия замечаний к блоггеру и заказчику рекламы. Обычно, если заключается договор о рекламе на постоянной основе, то может заключаться приложение с перечнем услуг и их стоимостью.
То есть договор о рекламе в Instagram гарантирует заказчику, что он получит именно ту рекламу, которую он хотел, а блоггеру – своевременно выплаченное денежное вознаграждение. Также благодаря уверенности в действиях партнера, такое соглашение позволяет полностью сосредоточиться на выполнении своих обязанностей, что делает сотрудничество эффективным.
Говоря о рекламе, следует помнить, что речь идет о продукте интеллектуальной собственности. То есть, договор необходим еще и для того, чтобы разграничить право на пользование рекламой и авторским правом между брендом и блогером.
Между кем и кем заключается договор?
Сторонами, заключающими настоящий договор, являются заказчик и исполнитель. Заказчиком может быть любой бренд, который хочет прорекламировать себя, например, кафе, косметологическая клиника, оптика, магазин одежды, курсы английского или человек (другой менее известный блоггер и т.д.). Исполнителем является блоггер, достаточно популярный в Instagram человек, который предоставляет рекламные услуги и получает за это денежные средства.
Структура контракта на разовое размещение рекламы.
1) Преамбула
Любой договор содержит преамбулу, в которой указываются стороны договора и информация о них. Обычно такой информацией является наименование заказчика и исполнителя, документы из которых они действуют. Также в данной части следует указать аккаунт, на котором будет размещена ваша реклама, поскольку часто случается так, что блоггеры имеют несколько страниц в Instagram.
2) Предмет договора
В этом разделе определяются отношения, по которым бренд и блоггер заключают данное соглашение. Также данной частью закрепляются базовые принципы и принципы сотрудничества сторон.
3) Права и обязанности сторон
Эта составляющая договора разграничивает обязательства между двумя сторонами. В этой части можно четко прописать, какие права может пользоваться блогер и заказчик, и какие обязанности каждый из них должен выполнять.
4) Цена договора и порядок расчетов
Этим разделом определяется общая стоимость услуг, которые должен оплатить заказчик. Также здесь находится информация о порядке расчетов. То есть определяется как производится оплата: заказчик предварительно оплачивает полную стоимость услуг, оплачивает только половину или вообще оплачивает полную стоимость после получения услуги.
5) Время публикации и сроки размещения рекламы
Здесь определяются временные рамки размещения рекламы. В Instagram охват аудитории определенной публикацией зависит, в том числе, и от временного промежутка, в который был опубликован определенный пост. Также заказчик может указать дату, раньше или позже которой нельзя выкладывать публикацию, или вообще определить конкретный день для публикации.
6) Ответственность сторон
Этот раздел очень важен, поскольку именно он предоставляет защиту двум сторонам. Во-первых, этот раздел устанавливает пределы ответственности между блоггером и заказчиком. Таким образом, блоггер несет ответственность за неточности, искажения и искажения информации о продукте, указанных в рекламе. Во-вторых, данной частью договора можно установить денежную санкцию – штраф. К примеру, штраф может налагаться на блоггера, если он нарушает срок предоставления услуг.
7) Форс-мажор
Этим разделом закрепляется перечень чрезвычайных обстоятельств, при которых выполнение работы блоггера будет невозможным. Такими обстоятельствами могут быть стихийные бедствия, война или падение Instagram и т.д. То есть, если реклама размещена с нарушением сроков выполнения именно из-за этих обстоятельств, то блоггер освобождается от ответственности за нарушение требований договора.
8) Авторское право
Благодаря этой части можно разграничить права интеллектуальной собственности на рекламу. Несмотря на то, что по общему правилу право на контент принадлежит блоггеру, заказчик может прописать положение, согласно которому он сможет использовать данную рекламу повторно.
9) Конфиденциальность
Таким разделом регулируются вопросы неразглашения определенной информации.
10) Реквизиты сторон
Это последняя часть договора, содержащая подписи сторон, их контактные данные. Эта часть необходима для того, чтобы договор имел юридическую силу, то есть был действительным.
11) Приложения
При необходимости договор может содержать приложения, чтобы более конкретно описать требования к рекламе, техническое задание и т.д.
Различия договора на разовое размещение рекламы и рекламного договора с блоггером.
Рекламный договор с блоггером – это письменное соглашение между заказчиком и блоггером, посредством которого стороны договариваются о сотрудничестве на определенный срок, в ходе которого они наделяются определенными обязательствами.
В первую очередь, рекламный договор с блоггером требуется для того, чтобы определить основные условия (правила) сотрудничества двух сторон.
Также нельзя игнорировать финансовый аспект долгосрочного сотрудничества определенного бренда и блоггера. Пока качественная реклама является недешевым удовольствием, поскольку спрос на нее постоянно растет. Говоря о долгосрочном сотрудничестве, мы должны понимать, что бренд вкладывает большие средства в рекламу, поэтому ему очень важно иметь гарантию качественного выполнения блоггером его услуг.
Договор о разовом размещении рекламы и рекламном договоре с блоггером отличается, в подавляющем большинстве, сроком действия и требованиями к контенту. Долговременный договор требует наличия приложений, поскольку на протяжении сотрудничества блоггер будет рекламировать продукт разными способами, а для заказчика очень важно детализировать все необходимые требования к рекламе. Таким образом при заключении договора с блоггером также заключаются приложение с техническим заданием, приложение с ценами на разные виды услуг блоггера и акт приема-передачи оказанных услуг.
Вообще составление договора на разовое размещение рекламы столь же сложный процесс, как и составление рекламного договора с блоггером. Однако, обратившись в theDoc., вы сможете облегчить свою жизнь, поскольку сэкономите свое время и сохраните нервы.
